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“這么近,那么美,周末到河北”成為新時尚

2023-10-30 09:15:32來源:河北日報

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  “這么近,那么美,周末到河北”成為新時尚

  ——從“假日窗口”看如何打造文旅新業態

  全省接待游客人數、旅游收入分別恢復到2019年的148.8%和144.2%,接待游客人數、外地游客占比均位居全國第一梯隊,其中接待國內游客人數全國排名第六,京津游客占比12.4%……

  節假日消費是觀察經濟活力的一扇窗口。今年的中秋國慶假期旅游市場,一個個數據盡顯經濟暖意,折射出旅游業的蓬勃生機和巨大潛力。

  旅游是綜合性產業,是拉動經濟發展的重要動力。

  省委、省政府高度重視旅游業發展,明確提出建設文旅融合、全域全季的旅游強省,實施燕趙文旅品牌創建行動,精心打造京張體育文化旅游帶、長城文化旅游帶、大運河文化旅游帶、太行山旅游帶、渤海濱海旅游帶,積極培育新產品、新模式、新業態,讓“這么近,那么美,周末到河北”成為新時尚。

  乘船游覽,宛若在畫中穿行,火紅的唐風燈籠兩岸綿延,精彩的雜技、非遺輪番上演,懸浮于河道上的水上市集美食薈萃……在第七屆河北省旅游產業發展大會上,升級版的唐山河頭老街景區驚艷亮相,成為游客假期的熱門打卡地。

  創新旅游業態,打響文旅品牌,本屆旅游產業發展大會以一場精彩紛呈的旅游盛宴,向世界遞出了一張閃亮名片,直接引爆假期旅游市場。中秋國慶假期,唐山市共接待游客865.29萬人次、旅游收入66.51億元,分別恢復到2019年的159.52%、136.57%。特別是得到京津等地周邊游客廣泛認可,假期接待京津游客占25.1%。

  著力打造京津游客周末休閑首選目的地,河北面向京津精準定位消費群體,高標準開發周末游產品,開展旅游品質提升行動和旅游名縣創建,推進文化藝術、文創產品、品牌餐飲進景區,打造一批高品質的景區和度假區。金山嶺滑雪旅游度假地建成國家級滑雪旅游度假地,北戴河旅游度假區建成國家級旅游度假區,中國曲陽雕塑文化產業園創成國家級文化產業示范園區,衡水市入選國家對外文化貿易基地。

  旅游產品有顏值有內涵,旅游宣傳如何出圈又出彩?

  發揮“近”優勢,做足“美”文章,我省堅持旅游品質提升與營銷推廣齊抓并進,創新打出系列“組合拳”,多方位、立體化、集中式精準開展營銷宣傳,形成裂變式傳播效應,讓“這么近,那么美,周末到河北”成為金字招牌。

  “我們摒棄以往的單打獨斗,根據季節特點、資源特點統籌謀劃全省統一活動主題,構建了省市縣三級文旅系統聯動,上下一盤棋集中宣傳推介河北旅游資源的良好格局?!笔∥麄鞑扛辈块L,省文化和旅游廳黨組書記、廳長張才說,今年以來,圍繞“四季”“五帶”,已開展“跟著季節游河北”、中國壩上草原歡樂季、中國渤海濱海旅游歡樂季等600多場主題活動,帶動全省旅游持續火爆。

  文旅部門干部、社會各界名人、網紅達人等紛紛出鏡拍短視頻為家鄉代言,全網播放量達4.6億次;“這么近,那么美,周末到河北”主題征集歌曲在多平臺展播,頒獎盛典全網瀏覽量超5700萬……“流量”變“留量”,引來大批游客線上點贊、線下打卡。

  與京津餓了么、美團等平臺和燕趙福嫂家政公司合作宣傳河北文旅品牌,與省體育局合作舉辦京張全季體育旅游嘉年華活動,與河北航空合作打造旅游主題飛機。多方協同聯動,跨界營銷形成宣傳推廣合力?!斑@么近,那么美,周末到河北”從文旅品牌變成河北品牌。

  宣傳造勢有力,營銷方式得力,惠企政策給力。

  “得益于高速公路旅游包車周末和節假日免費政策,3月31日至10月25日,山海關景區共接待旅游包車團隊85.3萬余人次,比2019年同期增長30%,其中京津游客占24%,景區接待游客總量達到有史以來最好成績?!鼻鼗蕧u市山海關區第一關旅游發展有限公司副總經理李悅興告訴記者。

  推出旅游包車周末和節假日高速通行免費政策,帶動游客增長率超過10%;創新搭建“樂游京津冀一碼通”平臺,三地1500多家文旅企業入駐,為游客提供吃、住、行、游、購、娛一站式優惠服務;開通京津游客來冀旅游直通車、旅游環線列車……利好政策措施不斷出臺,持續提高文旅服務質量,來冀游客體驗感和滿意度全面提升。

  持續擴大河北文旅品牌影響力,接下來,省文化和旅游廳將舉辦“這么近,那么美,周末到河北”2023河北文旅巡回推廣系列活動,將河北文旅品牌宣傳推廣從京津延伸至河南、山東、山西、內蒙古、遼寧等地,推動文旅機構在營銷推廣、游客互送等方面深化合作,促進文旅資源共享,實現產業優勢互補、互利共贏、高質量發展。(記者 賈楠 馬朝麗)

[作者: 賈楠 馬朝麗  責任編輯: 楊丹宇 ]
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